FACUA denuncia a Google y Yahoo!

La Federación de Consumidores en Acción (FACUA) ha denunciado las prácticas comerciales de los buscadores de Internet Google y Yahoo! al considerar que vulneran la legislación en materia de publicidad y propiedad industrial.
FACUA advierte que los resultados de las búsquedas que realizan los usuarios incluyen anuncios, que los buscadores llaman enlaces patrocinados, cuya denominación, diseño y contenidos no los distinguen adecuadamente de los no publicitarios. La Federación considera que para evitar la confusión de los usuarios, estos enlaces deben estar clara e inequívocamente identificados como publicidad y su diseño y estructura ha de ser totalmente distinta a la de los resultados meramente informativos de las búsquedas.
Además, Google y Yahoo! no realizan controles para impedir que sus anunciantes se beneficien de la relevancia de las marcas de sus rivales, las cuales utilizan como palabras clave que al ser introducidas en el buscador darán sus propios anuncios como resultados. El aprovechamiento de las búsquedas que los usuarios realizan sobre marcas de la competencia es precisamente uno de los principales factores del éxito de este tipo de publicidad y, por ello, del beneficio económico de ambos buscadores.
Se trata de una práctica objeto de numerosas demandas judiciales a nivel internacional y cada vez más extendida en España, según pone de manifiesto un estudio realizado por FACUA, la cual también se ha visto afectada por el uso de su denominación con fines comerciales en Google y Yahoo! Así, un tercio de las empresas de telecomunicaciones, dos de cada tres agencias de viajes y dos de cada diez entidades bancarias analizadas por la Federación utilizan nombres de sus competidores para anunciarse en Google.
Los anuncios no sólo aparecen en las webs de Google y Yahoo!, sino en miles de páginas con las que mantienen contratos comerciales. En ellas, el usuario ve enlaces patrocinados que aparecen en función de los textos de las webs que visita. Incluso en el caso del servicio de correo electrónico de Google, Gmail, la empresa lee los contenidos de los mensajes que envían y reciben los usuarios para insertar en la pantalla anuncios relacionados con ellos.
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[ 0C ] [ Agosto 14, 2007 ] [ Google - Internet - Yahoo ]